即饮咖啡展拳脚，可口可乐欲做老大
在以新形象打造的罐装雀巢咖啡陆续面市的同时，日前，可口可乐公司在媒体见面会上透露，可口可乐从今年起将全面接手“雀巢”即饮咖啡的生产和营销业务。这也是可口可乐和雀巢继联手推出即饮“雀巢”冰爽茶系列之后再次出击即饮咖啡市场，显示其在中国加速扩大非碳酸饮料业务的发展趋势。 可口可乐（中国）饮料有限公司副总裁穆智权指出，与发展其它的非碳酸饮料品种一样，可口可乐希望“雀巢”能够坐上即饮咖啡市场“一哥”的位置。
与雀巢走向联姻
据穆智权介绍，可口可乐与雀巢自2002年起联手创建了专门发展非碳酸饮料业务的“全球饮料合作伙伴公司”（简称BPW）。根据安排，可口可乐中国系统今年春接手雀巢即饮咖啡业务，全面负责品牌建设和产品分销。BPW公司非碳酸品牌总监艾义德指出，这次可口可乐接手雀巢即饮咖啡业务，预示双方合作由过去的牵手进入联姻阶段。目前双方各自出资50%。
看中即饮咖啡市场
穆智权向透露，可口可乐旗下的非碳酸饮料业务2004年在多个新产品的支持下，销售业绩呈现出几倍的增长。穆智权认为，从长远的角度考虑，碳酸与非碳酸的业务在未来希望是各占可口可乐公司50%的份额。而雀巢即饮咖啡亦将是今年非碳酸业务的明星产品之一。据艾义德介绍，即饮咖啡市场在中国过去几年每年增长50％。根据2004年的统计数据显示，中国的即饮咖啡市场近7亿元，但仍处于起步阶段。预测这一品类将会继续爆炸性增长，未来10年年均增长率将高达35％以上。
销售全线铺开
据可口可乐公司方面介绍，可口可乐接手即饮雀巢咖啡后，不仅在包装上进行改变，并且一改过去由经销商代理的销售方式，凭借可口可乐中国系统的深度分销络，在全国范围全线铺开。超市、大卖场等将是其中的重点市场之一，同时配合过去没有的媒体广告投入，力求使即饮雀巢咖啡的市场渗透率迅速攀升。其中，在广东市场上的资金投入将超过1000万元。
[链接]中国将是未来最大市场
穆智权表示，由于历史发展原因，可口可乐公司在中国市场上的非碳酸饮料业务份额远不如碳酸饮料。不过预计到2014年，中国将成为可口可乐在全球最大的市场，销售量会超过美国。届时不仅非碳酸饮料的业务会有所增加，而且相信公司每个产品类别的销售都会上升。可口可乐不但要占领碳酸饮料市场“一哥”的位置，在非碳酸部分的不同产品类别也要做到第一或者第二。穆智权坦言，将从成本角度出发考虑，选择OEM或者是直接扩大投入的方式，因应市场的供求关系来决定具体的发展策略。